„Produkte sind dann erfolgreich, wenn es ihnen gelingt, ihre Botschaft richtig zu konstruieren und eine relevante Bedeutung aufzubauen.“

Produkte können noch so hoch in ihrer Produktqualität sein, noch so angemes- sen in ihrem Preis, noch so gut in ihrer Distribution – nur wenn es ihnen zusätzlich gelingt, die Aufmerksamkeit von Konsumenten zu erregen, für
sie interessant zu sein, von ihnen als wünschenswert, nützlich und befriedi- gend betrachtet zu werden, sind sie erfolgreich. Die Markenarbeit von ID4 unterstützt den Handel, den wirksamsten Kontaktpunkt für die Vermittlung der Produkt-Botschaft.